早前,骆驼与腾讯旗下头部IP《通灵妃》达成合作,共同推出一款联名主题潮流老爹鞋“灵犀”。头部国漫IP跨次元联名头部电商潮流品牌,两者碰撞引发双方粉丝讨论热潮,更有粉丝为千云兮创作同人同款“代言”,破圈效应强势凸显。
从某个角度来说,让骆驼和通灵妃一拍即合的原因,还是彼此共通的定位。首先,通灵妃是腾讯旗下最受Z时代推崇的国漫代表,圈粉无数,在泛二次元人群中拥有巨大的影响力。而骆驼设计师们,对于国潮和二次元文化也是情有独钟,骆驼品牌近几年也一直在往国潮品牌的方向发力。彼此的碰撞自然是一拍即合,打造出了这款跨次元风格强烈的作品。
通灵妃联名款老爹鞋,来自国潮风的甜酷
此次通灵妃与骆驼推出的“灵犀”系列老爹鞋,有石竹红、云山蓝、落霞橙、飞泉绿4款色系主题供消费者选择。这四个色系主题分别对应千云兮、夜幽冥、南晴婉、玉子墨这四个漫画里最重要的角色,国漫和潮流互相加持,展现出纯粹而特别的二次元酷范。
在本次联名款的开发中,设计师们从《通灵妃》中提取角色、色系等风格要素,并将古装动漫的元素结合现代、国潮的风格重新组合,让每款鞋子都呈现出与漫画中人物个性气质相似的效果,这种设计更符合Z世代喜爱创意的审美趋势。
国潮X国漫,国文化的新风尚
灵犀作为骆驼2020年度压轴的爆品,自然备受骆驼品牌粉丝和通灵妃粉丝的期待,官微的预告千云兮X灵犀的同款同人手绘惊艳双方的粉丝,或甜萌,或冷艳,将骆驼对时尚的主张与人物的内核进行了深度融合,现代潮流与二次元形成了一种张力十足的反差感,既相得益彰,也具有非常强烈的吸引力。
通灵妃粉丝为“灵犀”手绘千云兮同人作品
来一次千云兮穿着灵犀的同人同款,对于品牌,产品而言也是一种趣味性的展示手段。前有轻音后有洛天依,这些虚拟偶像在二次元文化商业化的过程中,一直扮演着重要的角色,而从营销的角度来看,将IP商业化过程中必然需要人格化。
此次灵犀的推出,除了产品上的革新之外,对双方本身也是一次全方位的营销联动,这是一种双赢的结果。首先,在微博上骆驼与粉丝积极互动,发起“破圈吧!少女”的话题,收获了非常大量的关注和转发,其中骆驼推出的年度沙雕大片更是笑倒一大片的网友。骆驼通过通灵妃,强化了二次元表达,在二次元群体中可以迅速吸粉,商业价值提升的同时,跨领域的影响力也与日俱增。
而通灵妃也通过和骆驼的联名为ip注入潮流的属性,成功将时尚潮流群体的基本盘纳入。可以说,这是优质品牌ip强强联合的成功案例,潮流与国漫相互赋能,展现出了绝对令人侧目的化学反应,粉丝们喜闻乐见。
确实,在国人自信不断提升的当下、国文化、亚文化成为主流、多元文化持续繁荣、跨次元消费也日趋强劲,国潮和国漫作为文化输出两大最重要板块,是大众产生精神共振的根本所在。作为电商行业内ip联动玩的最好的品牌,骆驼一直以打造优秀产品来引领业内IP跨界营销的发展进化。优选与骆驼精神属性相近的IP合作,高度重视双方粉丝的精神感受,然后从消费者的角度出发,去量身定制IP联名商品,争取将产品做到最好,同时保持对新技术、新趋势的敏锐把握,可以说,这是骆驼的强势之处。
据了解,2020年12月31日正式上线发售,小伙伴若是喜欢,可以上天猫骆驼女鞋旗舰店关注购买,有更多优惠哦!
当前位置：
