2020年12月2日晚,E.I一爱亲子时装2021秋"火星儿"主题发布会在德清开元森泊度假酒店内圆满落幕。本次发布会紧紧围绕"亲子"作搭建、视觉、流程和体验的一体化展开,专门安排了亲子签到、亲子直播打卡、亲子红毯秀、亲子酒会、亲子大秀等一系列亲子体验活动,客户和意向客户、媒体和亲子KOL纷纷竖起大拇指和发朋友圈直呼惊艳!
亲子绝不只是细分定位 更是本次发布会贯穿全场始终的焦点
2018年12月30日,E.I一爱开出了第一家店,短短两年时间,E.I在全国范围内已达有效店铺达120+家,多店用户和区域化发展趋势非常明显。亲子时装的细分定位已经逐步地,慢慢浸润到童装客户和消费者的心智认知里,一提到亲子装,便立马想到E.I亲子时装。E.I有了自己非常明确的市场地位和拥护者。
相比往届所有新品发布会,E.I这次火星儿发布会看头连连。E.I从创立之初就坚持"亲子"主打,前两年的操作一直围绕这个概念和价值在做沉淀,从这次发布会起,开始围绕"亲子"去做多维的展开。本次主题名为"火星儿",梦想将"火星儿"淀成鲜艳纯净且高贵的钴蓝色,寓意每一位莅临本次发布会现场的大小朋友,都是饱含激情与梦想的"火星儿",创意满满,勇敢追求向前爱。晚饭后立马换装,蜂拥而至至打卡口焦虑等待。六点半,E.I工作人员准时打开"星空长廊",一组组亲子家庭,沉浸在火星墙的签名打卡、亲子红毯秀打卡、直播打卡中,迟迟不肯离开星空长廊现场。
进入发布会现场,是浪漫爱意的亲子酒会现场,视觉效果更惊艳。前后排没关系,你可以同同桌伙伴举起酒杯,共同欣赏从你眼前闪亮走过的每一个潮酷神气的麻豆!亲子大V和客户们疯狂发圈,被E.I这次发布会的全程亲子亮相和内容创意折服。
E.I启动跨界合作升维 开创服饰与综艺IP内容合作先河
跨界对于E.I并不鲜见。2019年,E.I分别同国际知名IPSNOOPY和国内公益机构歌路营联名,再以明星亲子联袂示范亲子穿搭,收获了广大客户用户的一致好评。E.I于今年9月份始,同国内少儿内容领域第一梯队的领军综艺节目——阿里文娱系统银河酷娱旗下的《火星少年计划》进行多维度沟通与了解,于10月份正式确认同"火星少年计划"的IP跨界联名合作。
《火星少年计划》作为中国潮童走秀的标杆产业,旗下是一支5-14岁的有才艺、有梦想、有个性的少年儿童团队。此综艺节目希望让热爱舞台的孩子聚集一起,运用成长记录式的手法,打造一个以火星为IP的全新产业王国,助力他们实现他们的个性梦想。作为儿童时尚界的超级IP产品,火星少年计划将于2021年1月1-4日开启第三季全新旅程。出于此,E.I一爱亲子时装总经理孙明涛先生和火星少年计划总导演林晟先生达成共识,将对方定义为超级同频的合作伙伴,通过生态融合、内容创新、IP价值延展等优势,共同创造出一个主题带领下的极富吸引力、独特体验感的线上线下共振模式,从而合力探索亲子与少儿的多维度领域,将彼此旗下的内容和产品,打造为品牌爆款,赋能整个品牌的持续发展。
E.I一爱坚持守正+出新 启动公私域全域营销赋能亲子新零售
经历了2019年的试错,2020年的调盘,到2021年,E.I一爱亲子时装将进入到相对稳定期和高速发展期。品牌总经理孙明涛先生在本次发布会上明确:E.I一爱2020年财年主题是"规范"!E.I一爱,永远坚守做一件事,那就是坚守初心,守着"亲子",做着一件"亲子新零售事业"。同时,引申出一个新的品牌价值观,那就是"每一份独特"。本次"火星儿"的发布主题,即是向业界宣告,E.I尊重每一份独特,尊重每一个家庭、尊重每一个有个性有梦想的孩子。E.I一爱致力于为每一份亲情,表达和传递独特的关系。
E.I总经理孙明涛先生指出,2021年,E.I一爱核心区域坚持专卖,调整不良店铺,加强门店活动与变价管理,保证同一区域的一致性,同时加强规范全渠道运营细则,特别是商场渠道的形象、商品和零售管理。守正是守基本盘,守住亲子定位,紧跟核心趋势,稳住利润的主要来源。在此基础上,品牌强调出新,用新思维、新方法、新工具,解锁与多元化运维这份业内公认的开创性的亲子新零售事业。
E.I一爱亲子时装快速领跑的秘诀是什么?E.I一爱的确是一个非常激情、潮酷且富有诗意的品牌,她有自己的成长秘诀和哲学。亲子爱+亲子美学+亲子生活方式是E.I一爱的品牌哲学。坚定做亲子时装领跑者,缔造业界独一无二价值。高颜值+高品质+高性价比是E.I一爱的商品哲学,决心做好亲子系列,聚焦亲子定位和亲子美学的商品实践,在人群聚焦和人群宽度上把好时间进度关,及时灵活调整码段、结构、版型与规则。全渠道+新零售+社群运营+亲子夏令营是E.I的营销哲学,坚守模式底线,深入探索社群运营,选取店铺作打样,深谙社群运营的难度,深知关系和粘性必须有爱的倾注,精细化运作贵在细节和坚持。IP+明星+综艺+KOL+直播+短视频是E.I的内容哲学,2021年将火力全开新媒体战略,加强直播赋能,重力突破公私域社群内容输出与品牌内容多领域种草。
本次发布会,E.I一爱重磅宣告与火星少年计划的IP跨界,火星方也派出阵容强大的导演团队莅临现场,共同开启2021年双方内容智造与营销赋能的合作战幕!期待这批新兴的品牌黑马,创造2021年的业界传奇!
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