灵感与生活方式

家居生活场景的功用不断升级

成为多种活动的控制中心

消费者积极关注情绪健康

产品设计运用多感官链接和沉浸式氛围缓解焦虑、疗愈情绪

游戏宇宙、电竞消费成为热门的新兴趋势

游戏平台为时尚品牌提供了新的零售市场

“她力量”的崛起让社会接纳更多元的审美方向

女性打破标签、挣脱桎梏，在时代的中心表达自我价值

定制化服务不断升级迭代

传达当下“内容至上，产品其后”的消费新观点

  升级家居生活新属性  

家居生活场景在现代生活方式的演变之下有了更多的功能属性。疫情之后，家居空间逐渐成为一个完整的生态系统，在保障休息及安全感的基础功能之上，成为多项活动的集合中心。同时，伴随着宅经济的不断发展壮大，消费者在家居场景之下可以完成烘焙、健身、养生、办公、娱乐等多种需求。通过灵活的隔断、旋转的门窗分割空间，升级家居新功能。例如，注重健康的水疗区域开始被新兴消费者加入居室设计的计划之中，通过开辟新的专属休养空间进行护理和冥想，实现精神压力的缓解。豪华健身房、灵活的办公空间等也满足了消费者当下日益丰富的居家生活需求。

         灵感：Boundary Space、Adeam、Emotional Objects、ELENDEEK

  多感官疗愈   

当下社会性情绪问题激增，心理健康成为消费者最关注的问题。在2021十大全球消费趋势报告中，心理健康是消费者认为良好健康的主要指标。消费者也正在积极的寻求感官层面的心理治愈仪式以及精神健康的恢复。相关治愈性的新型产品通过调动视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五感，将多感官的体验交织融合，打造沉浸式氛围与消费者建立链接，促进正向情绪恢复。面料设计借鉴芳香疗法，在面料中融合花香气味，营造舒适的感官体验。在睡眠支持方面，HoomBand推出的睡前束头带会播放音频，作为引导冥想的工具，优化睡眠质量。社交媒体平台上的ASMR（自发性知觉经络反应）内容，也是通过营造减压的声效场景，缓解焦虑的情绪问题。

         灵感：Hoom、Remni SCENT、Tosummer

  游戏世界新零售 

中国拥有全球最多的电竞观众，据统计，中国电竞观看人数达到1.626亿人，其中61%为男性，虚拟装备和皮肤推动了整个游戏行业收入的增长。游戏在中国逐渐成为重要的潮流趋势，与时尚领域的联系也更加紧密。皮肤做为游戏宇宙的重要组成部分，成为玩家表达个性的方式之一，奢侈品牌也纷纷进入游戏零售领域，抢先洞察Z时代的关注热点，推出跨界合作。例如：Gucci在AR探险类游戏《Pokémon GO》上发布了部分Gucci x The North Face系列的虚拟版本，让玩家可以用来装扮自己的人物形象；Gucci还与手游《网球达人》合作，创作了一系列虚拟装备供玩家在游戏中穿着；Louis Vuitton与《英雄联盟》合作打造皮肤，推出品牌的虚拟服装。

         灵感：GUCCI、Holoride、Wired、Louis Vuitton

  悦纳多元审美

伴随着“她力量”的崛起，中国新女性努力探索自我价值，重塑新生美丽，成为自己的主人，而男士对于多元审美的探索也开启了新篇章，如男性柔气质风格的涌现。社交媒体上关于身材焦虑、容貌焦虑、“白幼瘦”审美、节食文化和自我客体化等相关话题的讨论，开始推动生活方式中审美标准的变革—美是没有固定标准的。品牌也在把握社会价值风向，打造更具多元化审美的产品。内衣品牌的无尺码设计、服饰品牌的无性别设计都在积极释放包容性、多元化的趋势信号。西班牙慢时尚品牌LR3的经典设计跨越了年龄、尺寸或性别的限制，将同款单品让不同体型的模特展示，以体现品牌的包容性。NEIWAI推出“NO BODY IS NOBODY”项目，着力展现充满自信力量、敢于打破固有标签的中国女性。

         灵感：NEIWAI、MANS、LR3

  为专属内容买单   

伴随着市场升级和消费者意识形态的转变，个性化逐渐发展成为更能体现消费者个人风格和态度的超个性化定制概念。对于新世代的年轻消费者，其消费心态日益趋向内容至上、产品其后，产品的内容和故事性以及品牌所传达的价值观都会成为他们为之买单的理由。定制不再是奢侈品的专属，而当下的个性化定制是让消费者发挥更多的自我创意，比如DIY的手工定制、叙事礼物以及自我价值取向相同的产品。对于品牌而言，数字化的设计日益成为主流，应运用科技的力量引导消费者进一步参与到产品的开发过程中，并积极推动定制化产品和服务不断涌现。

         灵感：Gentle Monster、Burberry、Luxemporium