近年来,品牌年轻化、品牌焕新、品牌升级已经成为各大品牌间的热门词汇,新消费人群的更迭,使得年轻化营销成为各品牌吸引和留存用户的手段。而在竞争激烈的服装行业,品牌年轻化不能等同于一场或者几场营销活动,它是一个长期的过程。对品牌来说,如何与新一代消费者发生情感链接,借助明星的话题度和影响力,为品牌带来新的声量,激发消费者的购买热情,都是需要不断探索的。
今年,高端时尚运动品牌比音勒芬在品牌年轻化的道路不断推陈出新,从线下到线上,携手众明星艺人用娱乐营销构筑品牌独有年轻化路径。
线下深度沟通,实现与粉丝、消费者同频共振
在5月和9月,比音勒芬携手人气影星杨烁、刘恺威在山西分别开展了“有话对你烁”、“威你而来”两场线下见面会,让粉丝、消费者与明星实现零距离互动,借助明星力量与消费者深层次的情感沟通,实现消费者对品牌价值观深度认可,从而增强品牌与消费者之间的粘性。
线上再诠释,刷新消费者对品牌的刻板印象
线上明星营销也持续发力,比音勒芬数次携手明星大咖拍摄系列时尚大片,并通过互联网触达到多方消费者,在扩大品牌影响力的同时,也刷新消费者对品牌的固有印象,持续焕新品牌活力。
今年夏季,比音勒芬先是携手吴尊、马天宇、刘烨、茅子俊等男神拍摄了多组时尚大片,迅速火爆出圈,还收获了“王子的选择”的美誉。近期,品牌又与黄轩、段奕宏、胡军、聂远等实力派男神推出秋冬时尚大片,利用男神们的人气,与时尚表现力极佳地演绎了2021秋冬新风尚。各位男神风格多变,独具特色,不仅为粉丝、消费者带来秋冬穿搭的新灵感,也为品牌带来一定的流量与话题。
除了众男神外,比音勒芬也曾携手国际影后余男拍摄时尚大片,当影后遇上比音勒芬,不仅向消费者直观展示了新品的潮流时尚度,更借助余男的时尚表现力、与品牌的高契合度,向外界传递品牌态度及精神,让消费者能从每一处细节中感受到品牌专注用匠心打造好产品,持续为消费者创造高品质、高品位美好生活的初衷,从而逐步提升对品牌的认知与好感度。
近年来,比音勒芬多次通过线上结合线下的明星营销举措,打通了娱乐、社交等营销场景,推动品牌年轻化的进一步发展,利用“明星介质”潜移默化地将品牌与高端时尚标签进行绑定……这一系列的全新玩法,是比音勒芬在品牌年轻化发展道路的探索,也是品牌对未来营销方向的慎重布局,意在探索出符合自身长线发展的品牌优势,以此助力品牌在年轻化营销中达到长盛不衰的目的。
从最基础的品牌代言,到短期营销再到长期的品牌影响力树立,品牌需要解决的,是在明星流量下,怎样把他们的商业价值最大化,如何在未来的道路上能够走得更好更远,比音勒芬仍旧需要不停探索。期待品牌在未来以更多精彩的方式出现,我们拭目以待。
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