2021年5月15日,中国国家高尔夫球队合作伙伴、大国品牌比音勒芬携手品牌代言人杨烁空降太原天美新天地,举办“有话对你烁”杨烁年度见面会,为广大用户带来一场欢乐有趣的明星活动。
品牌代言人助阵,花式宠粉太走心
不管是东宝书记还是小包总,杨烁的每一个角色都具张力,在观众心中留下了深刻的印象。与剧中主角光环形象不同的是,他在现实生活中十分低调内敛,为人谦和热情。
在活动现场,杨烁化身首席体验官,不仅阳光风趣,还频频与用户进行深度互动,既可以帮粉丝试衣服、介绍品牌、倾听大家的故事,也可以为粉丝们抽奖派送福利。现场粉丝纷纷直呼太幸福!
比音勒芬携手代言人杨烁开展的这场花式宠粉活动,不仅注重与用户进行平等沟通,而且给予用户及粉丝足够的尊重,这样走心的活动实在太圈粉!
四年三次宠粉,教科书级别的品牌共建
杨烁自2018年起,便成为比音勒芬的代言人,双方一路相伴如今已是第四个年头。而自2019年起,比音勒芬和杨烁在每年5月都会到一个城市,与比音勒芬的会员和粉丝见面,无论在南京、上海还是太原,杨烁都亲切化身品牌首席体验官,聆听品牌用户的需求,聆听用户的故事。
比音勒芬对用户的用心,从活动中可见一斑。在每一次宠粉活动中,品牌都会给用户带来新的惊喜和福利,也向用户传递品牌的精神理念和价值观。而在这个过程中,也是品牌一场又一场与多方进行的品牌共建。在每一场活动中,不仅是代言人杨烁深度参与到品牌共建,也让更多消费者参与到品牌共建之中。比音勒芬通过邀请代言人与用户共同参与到品牌共建的行为,堪称教科书级别。
数字化时代,更需要可被感知的匠心
“缘分很巧妙,我和比音勒芬几乎算得上是同时出道。时至今日,我们都能做到初心不忘,在各自的领域追求匠心。所以我在想,这一定是特别的缘分。”杨烁在活动中如是说。在这样一个快速而喧嚣的时代,无论是对个人还是对品牌而言,坚守匠心,都是非常难能可贵的一件事。而杨烁和比音勒芬能够始终坚守自己的初心和匠心,也让两者在各自领域中坚定地走下去。
近年来,数字化逐渐涉及到我们生活的方方面面,用数据说话、与速度赛跑也已成为生活中离不开的一部分。尤其在“十四五”规划之后,数字化建设被反复提及并遍布在中国的每个角落,在这样的基础上,我们会发现,不管是人与人之间的沟通,还是品牌与用户之间的沟通,更注重的部分还是双方在情感上的连接。而比音勒芬作为大国品牌,在与用户的情感连接建设上,主要在于产品和精神引领上。第一,比音勒芬自成立以来,始终坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念,为用户打造出可感知价值的产品。第二,品牌不断输出足够多的精神引领,不仅通过品牌对用户讲故事,还携手代言人杨烁为用户讲故事,让品牌与用户之间建立情感交集。比音勒芬通过产品、精神两手抓,让用户深切感知到品牌的匠心制作,进而加深与用户之间的连接,拉近双方之间的距离。
聚焦细分,全面形成“护城河”
大道至简,归根到底,品牌的最终目的还是要为消费者创造价值。成立于2003年的比音勒芬,十八年始终深耕高尔夫服饰领域,始终坚持为消费者打造“三高一新”的产品,致力于为用户创造高品质、高品位的美好生活。
与此同时,比音勒芬在产品、品牌、供应链等方面全面发展,逐步形成品牌全面“护城河”。根据第一季度财报显示,比音勒芬在今年第一季度的营收与净利润同比增长分别为45.17%和55.09%,可以看出品牌正处于快速发展的黄金时期。在此,我们也看到比音勒芬近几年,在产品、品牌等各个维度进行大量的差异化建设,以期来形成品牌全面“护城河”。
结语
比音勒芬携手代言人杨烁举办的这场宠粉活动,再次刷新服饰行业营销新方向,值得其他品牌学习与参考。以明星见面会切入,除了推进与用户之间的关系,深化品牌精神理念,同时,也在活动中展现出身为大国品牌的担当和责任,紧跟时代发展,尽显大国品牌自信与风采。未来,比音勒芬的下一步动作值得期待。
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